網(wǎng)劇、網(wǎng)游、網(wǎng)文：文化出海又出彩
“新三樣”借文博會(huì)在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”
文博會(huì)20載，一直扮演著文化產(chǎn)業(yè)的“孵化器”“催化劑”“倍增器”的角色，不斷催生文化新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新應(yīng)用、新觀念。尤其是近幾年，借助文博會(huì)的平臺(tái)，文化出海涌現(xiàn)出多種新載體。雅文傳播海外平臺(tái)上的國(guó)產(chǎn)影視劇年度播放量超百億，累計(jì)漲粉1.5億；微游互娛的中國(guó)風(fēng)H5游戲風(fēng)靡200多個(gè)國(guó)家，日活躍用戶(hù)近千萬(wàn)；蘊(yùn)含“中國(guó)故事”的網(wǎng)文平臺(tái)海外受追捧，訪問(wèn)用戶(hù)約2.3億……網(wǎng)劇、網(wǎng)游、網(wǎng)文等新載體，承載著東方神韻，在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”，成為文化出海又出彩的“新三樣”。
網(wǎng)?。汉Ｍ馇嗌倌曜分稹爸袊?guó)潮”
今年春季檔，《熱辣滾燙》在國(guó)內(nèi)銀幕上可謂紅透半邊天。事實(shí)上，《熱辣滾燙》不僅領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)春節(jié)檔，它在海外市場(chǎng)同樣“滾燙”，在北美、澳大利亞、馬來(lái)西亞、新西蘭市場(chǎng)上映首周分別斬獲票房第九、第二、第一和第四的好成績(jī)。在今年第26屆意大利烏迪內(nèi)遠(yuǎn)東電影節(jié)上，《熱辣滾燙》也將作為開(kāi)幕影片進(jìn)行展映。從《熱辣滾燙》海外上映受熱捧，到《慶余年第二季》實(shí)現(xiàn)嘉年華式全球同步追劇……閱文集團(tuán)在推動(dòng)中華文化出海方面成效顯著。
本屆文博會(huì)，閱文集團(tuán)在上海展區(qū)和騰訊展臺(tái)同時(shí)亮相，其帶來(lái)的《慶余年》實(shí)體書(shū)、影視片段等豐富展品，讓觀眾進(jìn)一步感受到了《慶余年》IP的魅力。“通過(guò)參與文博會(huì)，閱文集團(tuán)向海內(nèi)外推廣優(yōu)秀作品與產(chǎn)品，展示網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展成果與機(jī)遇，為拓展市場(chǎng)積蓄了寶貴的資源?！遍單募瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在文博會(huì)10號(hào)館，雅文傳播重點(diǎn)展示了國(guó)際出海傳播業(yè)務(wù)、CPOP4U華流文化平臺(tái)、戰(zhàn)略合作伙伴DVM傳媒的V-Pulse數(shù)智化平臺(tái)等三類(lèi)展品，共計(jì)百余個(gè)IP、商品、品牌合作案例?！把盼膫鞑ミ\(yùn)營(yíng)著包括華語(yǔ)、英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、越南語(yǔ)、泰語(yǔ)等近20個(gè)語(yǔ)種、 1000多個(gè)優(yōu)質(zhì)頻道，通過(guò)海外主流社交媒體平臺(tái)每天觸達(dá)全球200多個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。截至目前，雅文傳播已經(jīng)擁有包括YouTube、Facebook、Tiktok等海外主流互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)合計(jì)約1.5億個(gè)訂閱用戶(hù)，其中超過(guò)37%的訂閱用戶(hù)為非華語(yǔ)用戶(hù)，月觀看人次超過(guò)105億?！惫矩?fù)責(zé)人武女士向記者介紹，中國(guó)優(yōu)秀的影視、視頻內(nèi)容在海外的傳播力與影響力日益提高。雅文傳播自選、精選和自創(chuàng)的包括旅游、美食、文化、時(shí)尚、美妝、萌寵、自然、動(dòng)漫、娛樂(lè)等內(nèi)容與中國(guó)優(yōu)秀的影視、綜藝視頻一起形成了“中國(guó)潮”內(nèi)容矩陣，在北美和東南亞國(guó)家成為青少年追逐的潮流，過(guò)去3年海外社交媒體訂閱戶(hù)每年以30%的數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)。
網(wǎng)游：“中國(guó)風(fēng)”風(fēng)靡200多個(gè)國(guó)家
網(wǎng)游正成為文化出海新興的領(lǐng)域，“踏浪出海”的游戲企業(yè)到文博會(huì)尋找更多合作機(jī)會(huì)。
此次文博會(huì)的國(guó)家文化貿(mào)易展館內(nèi)，微游互娛創(chuàng)始人兼CEO郭彬斌向記者表示，海外的H5游戲消費(fèi)市場(chǎng)正在快速發(fā)展中，微游看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，為廣大開(kāi)發(fā)者和各類(lèi)APP提供分布式的應(yīng)用內(nèi)小游戲中心全案服務(wù)，相較于APP的流量銷(xiāo)售業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)烈度，H5代表的各類(lèi)微內(nèi)容、微服務(wù)出海更適合中國(guó)的出海創(chuàng)業(yè)者參與。
“微游從成立以來(lái)就專(zhuān)注于中國(guó)H5游戲新質(zhì)出海，短時(shí)間內(nèi)即成為Facebook游戲平臺(tái)等亞太區(qū)頭部發(fā)行公司。近年來(lái)，微游依托谷歌廣告全球商業(yè)化能力發(fā)揮中國(guó)企業(yè)的稟賦，成為了Google官方的全球商業(yè)化服務(wù)商、H5游戲生態(tài)合作伙伴。”微游互娛市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張昊章介紹，該公司自主研發(fā)并運(yùn)營(yíng)分布式MiniGame Center新質(zhì)出海商業(yè)化平臺(tái)，已發(fā)行H5游戲千余款、全部實(shí)現(xiàn)海外本地化；游戲主站Minigame.vip當(dāng)前每日訪問(wèn)量數(shù)千萬(wàn)、活躍用戶(hù)近千萬(wàn)，用戶(hù)覆蓋全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家。包括北美、歐洲、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家及東南亞、中東等新興市場(chǎng)，帶有“中國(guó)風(fēng)”的仙俠H5游戲尤為受歡迎。
上海米哈游公司也是今年文博會(huì)參展游戲企業(yè)之一，該公司推出的一款全球多平臺(tái)發(fā)行的開(kāi)放世界游戲《原神》，上線僅3個(gè)月全球下載量已接近3700萬(wàn)次。華服、紋飾、美食、中國(guó)自然風(fēng)貌等“中國(guó)風(fēng)”成為吸引全球玩家的重要原因。
網(wǎng)文：“中國(guó)故事”分享給全世界
記者在文博會(huì)13號(hào)館的騰訊文化出海展區(qū)看到，騰訊展示了流媒體平臺(tái)WeTV、閱讀平臺(tái)WebNovel、游戲發(fā)行平臺(tái)Level Infinite等面向海外市場(chǎng)的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)。其中，WebNovel上線約3800部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，海外用戶(hù)已超過(guò)2.3億，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，首批入藏大英圖書(shū)館的16部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都來(lái)自閱文集團(tuán)。
文博會(huì)10號(hào)館參展企業(yè)楓葉互動(dòng)是一家面向全球、專(zhuān)注內(nèi)容生產(chǎn)的公司，技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)在深圳。公司推出的短劇產(chǎn)品ReelShort去年11月在美國(guó)iOS總榜排名第二，下載量一度超過(guò)TikTok。早在Reelshort之前，楓葉互動(dòng)分別在2017年與2020年推出了Chapters和Kiss兩款面向海外全球市場(chǎng)的網(wǎng)文和互動(dòng)小說(shuō)產(chǎn)品，這也成為后續(xù)Reelshort短劇劇本的重要來(lái)源之一。楓葉互動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)的優(yōu)秀作家和網(wǎng)文作品，為他們提供了優(yōu)質(zhì)的“中國(guó)故事”，受到越來(lái)越多海外讀者的追捧。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外營(yíng)收從10年前的不足億元增長(zhǎng)到如今的超40億元，海外訪問(wèn)用戶(hù)約2.3億，遍及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)……經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國(guó)文化走出去最具活力的創(chuàng)新載體之一。
羊城晚報(bào)記者 宋王群
