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奧運(yùn)舞臺(tái)上,中國文創(chuàng)走向世界
新華網(wǎng) 2024-05-29 15:51:27

28日,在國家體育場“鳥巢”旁的北京奧運(yùn)博物館,“從中國制造到中國創(chuàng)造——奧運(yùn)文化傳播之路”主題展覽正式對外展出。一枚枚奧運(yùn)徽章,一個(gè)個(gè)吉祥物毛絨玩具,一款款?yuàn)W運(yùn)特許商品,讓觀眾仿佛又回到了這些特許商品所代表的奧運(yùn)賽事中。

從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)開始,到2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)、2014年索契冬奧會(huì)、2016年里約奧運(yùn)會(huì)、2018年平昌冬奧會(huì)、2020東京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì),再到2024年巴黎奧運(yùn)會(huì),北京華江文化集團(tuán)連續(xù)取得了六屆夏奧會(huì)、三屆冬奧會(huì)以及兩屆青奧會(huì)的特許經(jīng)營權(quán)。

本次展出的內(nèi)容全部是華江集團(tuán)的作品,共2萬余件。這些商品是從華江集團(tuán)10多萬件作品中挑選出來的一部分。通過以點(diǎn)帶面的方式,展示了中國文化和中國企業(yè)以奧林匹克運(yùn)動(dòng)這一獨(dú)特渠道,擁抱世界、走向世界、被世界了解認(rèn)可的歷程。

據(jù)悉,本次展覽免費(fèi)向公眾開放,將持續(xù)至今年的10月28日。作為本次展覽的一大亮點(diǎn),巴黎奧運(yùn)會(huì)特許商品也亮相并發(fā)售,北京奧運(yùn)博物館一層和奧林匹克中心區(qū)北京禮物店設(shè)有巴黎奧運(yùn)會(huì)特許商品銷售專區(qū)。

在北京冬奧會(huì)之后,吉祥物“冰墩墩”變身“兔墩墩”“龍墩墩”,重新回歸國人視野。其實(shí),歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦之后,諸如吉祥物、會(huì)徽等都會(huì)成為奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分,鮮有再更新設(shè)計(jì)吉祥物的案例。如果舉辦城市想在賽事之后繼續(xù)對奧運(yùn)相關(guān)特許商品進(jìn)行授權(quán)經(jīng)營,則需要由其所在地的奧委會(huì)與國際奧委會(huì)協(xié)商,由企業(yè)向國際奧委會(huì)提出申請,所在地奧委會(huì)“準(zhǔn)入”,各方達(dá)成一致之后,才可以在該奧委會(huì)轄區(qū)繼續(xù)進(jìn)行生產(chǎn)、銷售。

國際奧委會(huì)委員、中國奧委會(huì)副主席于再清表示,在北京冬奧會(huì)之后,“吉祥物”等奧運(yùn)文化遺產(chǎn)能夠持續(xù)保持市場熱度,背后離不開像華江這樣的企業(yè)孜孜不倦的付出。

“在北京冬奧會(huì)之后,華江集團(tuán)以奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場開發(fā)的方式,將奧運(yùn)文化遺產(chǎn)重新注入中國傳統(tǒng)文化元素,通過創(chuàng)意讓‘冰墩墩’持續(xù)受到廣大民眾的喜愛。”于再清說。

國際奧委會(huì)副主席小薩馬蘭奇通過視頻表示,國際奧委會(huì)重視與華江集團(tuán)的合作,這不僅僅是因?yàn)槿A江集團(tuán)對奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)的充分利用,更是因?yàn)槿A江集團(tuán)將歷屆奧運(yùn)會(huì)的文化帶到了中國?!绑w育從來不限于體育,體育的使命是作為橋梁,串聯(lián)起不同國家和地區(qū)的文化?!?/p>

作為華江集團(tuán)的創(chuàng)始人,陳紹樞不無感慨地說:“回首華江文化二十一年來的創(chuàng)業(yè)歷程,我們真所謂‘走遍千山萬水,說盡千言萬語,想盡千方百計(jì),歷盡千辛萬苦’?!痹谶@一過程中,華江集團(tuán)積極與國內(nèi)外高等藝術(shù)設(shè)計(jì)院校及世界級(jí)藝術(shù)家合作,不斷提升產(chǎn)品藝術(shù)品質(zhì)和文化內(nèi)涵,同時(shí)也用客戶高標(biāo)準(zhǔn)的要求來提高自身的設(shè)計(jì)水平、完善產(chǎn)品鏈國際化的管理能力。

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