當賽事頻繁被人們列入“旅行攻略”，當運動日益填滿大眾休閑時光，當城市在謀賽的全力以赴中不斷放大聲量，體育就不再囿于單一競技的舞臺，而是成為融合產業(yè)、匯聚流量、激活經濟的新引擎和新風口。作為一種新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，賽事經濟在賦能引流、拉動消費等方面有其獨特的優(yōu)勢，并逐步進階為一種嶄新的城市表達。
劉晶／攝
一如亞運會之于杭州，大運會之于成都，“村BA”之于貴州，賽事經濟對挖掘城市特色資源、催生新消費需求、城市品質迭代升級的帶動作用，眾多體育名城已深刻印證、作出示范。面對這一重要的時代命題，志在打造現(xiàn)代化海濱體育名城的日照，更是將體育賽事的全景規(guī)劃、緊密布局，作為城市綠色低碳高質量發(fā)展的“增長極”。
掀開日照體育的閃亮封面，折疊起來的故事，寫滿城市在新賽道上步履不停的超越與遠略：從“水上運動之都”到“運動休閑之城”，再到“經山歷海體育日照”生態(tài)體育IP品牌的創(chuàng)新探索；從創(chuàng)建成為首批全國全民運動健身模范市、國家體育消費試點城市，再到連續(xù)四年被評為“中國體育旅游十佳目的地”……
近年來，日照堅持辦體育就是辦民生、辦發(fā)展、辦生態(tài)，以“賽事就是項目”為引領，積極爭引大型體育賽事活動，全域布局全民健身活動版圖，不斷延展重大賽事的“長尾效應”，放大群眾體育的“綜合效應”，挖掘賽事經濟的“乘數(shù)效應”，讓體育賽事成為城市活力的最好注腳。以今年的數(shù)據為例，據初步統(tǒng)計，日照已舉辦省級以上體育賽事活動127項，吸引超7．1萬人次參賽，帶動超20萬“體育游客”奔赴日照，估算直接拉動消費約6億元。
體育賦能城市，賽事就是經濟。作為新興消費的重要風口，賽事經濟如何持續(xù)展現(xiàn)韌性與活力，讓城市迎來新的發(fā)展機遇？又怎樣擦亮城市在全國視野下的“清晰度”？乘風破浪的日照，正在給出響亮的回答。
于坤帥／攝
出圈與聲量 大型賽事擦亮日照“清晰度”
入冬，日照的賽事氛圍并未隨寒意冷卻，反而更加熱力四射。
進入11月，最扣動球迷們心弦的，當屬熱度正酣的中國排球超級聯(lián)賽。近一個月時間里，山東日照鋼鐵女排和山東松山小鎮(zhèn)男排輪番在日照“主場作戰(zhàn)”，引上萬球迷現(xiàn)場觀賽，山呼海嘯的喝彩點燃“熱血排球季”，伴隨著央視體育的直播畫面，“火熱”一詞成為今冬日照體育的最佳開場。
當下，體育賽事活動的承辦，正在成為城市“流量”的重要入口，尤其是高規(guī)格的大型賽事，專業(yè)度“頂格”的場館、運維、保障及設施等標準，每一項都對應著更細分的執(zhí)行體系，這是對城市綜合實力的展示與考驗，更關乎一個城市未來的發(fā)展契機。一直以來，將體育融入城市總體發(fā)展的日照，更是將重大賽事作為“重要項目”爭引、布局、耕耘。
今年，在日照“扎堆”布局的“賽事表”上，僅國家級賽事就有83項，省級以上賽事42項，更有2項國際賽事，數(shù)量、規(guī)格均刷新了“歷年之最”。
回望，不乏許多令人難忘的“高光時刻”：5月，全國職工馬拉松系列賽事，將日照作為首站拉開大幕，全國1．5萬余名職工在日照“最美賽道”上盡情奔跑；2024中國運動休閑大會暨體育旅游季在日照啟幕，60余項配套賽事活動“圈粉”10萬余人；6月，作為田徑場地賽項目通往巴黎奧運會的“最后一站”，2024年全國田徑冠軍賽暨全國田徑大獎賽總決賽在日照掀開盛幕，在現(xiàn)場3萬余名觀眾的見證下，馮彬、林雨薇、吳艷妮、李玉婷等多位中國田徑“頂尖力量”獲得巴黎奧運“入場券”……
接二連三迎來國家級體育盛會和賽事，持續(xù)被國內體壇青睞聚焦，日照優(yōu)勢何在？探究大型體育賽事承辦的先決條件，場地、環(huán)境、保障、服務、氛圍，缺一不可。
日照依山傍海，體育旅游資源富集，是水上運動之都，也是運動休閑之城。發(fā)展體育，培育賽事，生態(tài)是最鮮明的底色。
近年來，依托自然資源優(yōu)勢，日照打造了奧林匹克水上運動小鎮(zhèn)、足球中心、網球中心、體育公園等眾多高水平運動場所，建成開放總長61．8公里的陽光海岸綠道、山海風情綠道，在此基礎上，打造了全長64公里的“齊魯風情5號路”，形成“田園＋步道＋溫泉＋民宿＋驛站”要素齊全、獨具特色的體旅融合“樣板路”。同時，以承辦第25屆省運會為契機，新建和改造了22處大型體育場館，實現(xiàn)各區(qū)縣“一場兩館”全覆蓋。環(huán)山、環(huán)海、環(huán)水、環(huán)林、環(huán)場館的“體育生態(tài)圈”，為各類大型體育賽事承辦提供了最適宜之地，更成為廣大市民游客休閑打卡的新地標、運動健身的新載體、體育消費的新空間。
對于賽事來說，場館設施只是“骨架”。硬件之外，日照更進一步豐富“強球類、優(yōu)戶外、重多元”賽事體系，以全域鋪開的賽事布局作為“肌理組織”，探索省運會場館利用“最優(yōu)解”。一方面，積極探索市場化運作，帶動場館運營、體育企業(yè)等社會力量自主“辦賽”，拉動更長的產業(yè)鏈；另一方面，促成各區(qū)縣、功能區(qū)與8家省體育局項目中心達成合作，持續(xù)引入精品體育賽事和訓練資源，讓賽事“下沉”、“流量”共享、消費升級。
武愛民／攝
從政府“獨角戲”到社會各方“大合唱”，體育賽事全方位調動起全城的參與度，也接受著更多的錘煉。今年，區(qū)縣及社會力量辦賽比重顯著上升。各方力量匯聚合力，“攥指成拳”，形成了錯位布局、特色突出、跨越四季的賽事格局，也讓高規(guī)格、高水平的辦賽經驗和服務保障成為被廣泛踐行的“行業(yè)標準”。
這些年，日照憑借高標準的服務保障、高水準的接待能力和濃厚的城市體育氛圍，在國內體壇日漸放大吸引力和影響力，頻頻吸引自帶“流量”的大型體育賽事將目光投向這片山海。國際籃聯(lián)三人籃球國家聯(lián)賽、中冠聯(lián)賽大區(qū)賽、中國足協(xié)杯、全國網球團體錦標賽、全國田徑大獎賽、NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽等400余項國家級、省級體育賽事頻頻花落日照，其中不乏一批萬人規(guī)模的品牌賽事。
誠意滿滿、熱情好客的日照，也不斷收獲著越來越多認可的聲音：因賽事承辦及備賽訓練的卓越保障能力，國家體育總局、總局舉重摔跤柔道運動管理中心、網球運動管理中心以及中國足協(xié)、中國賽艇協(xié)會等先后致信感謝、點贊日照。不僅為城市前行凝聚起更多動力，更促使多項大型賽事連續(xù)多年“落戶”日照。
有實力、有流量、有聲量，在日照，城市與賽事互相成就，其意義早已超過賽事本身。
競技與經濟 “體育＋”醞釀更多精彩
賽場上的角逐和吶喊令人心潮澎湃，山海間的風景和生活讓人心馳神往。在日照，當體育的激情和旅游的詩意疊加，便賦予了這個活力之城更加多元、時尚、新潮的“打開方式”。
單英／攝
10月20日，2024日照半程馬拉松迎來連續(xù)第八年的“秋日之約”，1．5萬人共聚繞城環(huán)海的“最美賽道”，踏出活力節(jié)拍。
不斷升級迭代的“日馬”，不僅串聯(lián)起最核心的旅游資源和城市商圈，更配套設置“海鮮補給”、特色展演、旅游優(yōu)惠“大禮包”，打造更多元的消費場景。在項目策劃之初，日照還將馬拉松和“魅力日照·港臺群星演唱會”放在同一天舉辦，通過門票專屬優(yōu)惠，讓“體育迷”與“樂迷”對碰，沉浸式感受“體育＋旅游＋音樂”的多重體驗。
以新需求引領新供給，拓展更多“賽事＋”消費場景，用更多元的業(yè)態(tài)激活更活躍的消費。這場全民狂歡的精彩賽事，無疑提供了一個最好的觀察樣本。
從“賽事就是項目”的視角看，場景培育的過程，就是體育和旅游高質量融合的過程。體育和旅游都是“玩出來的經濟”，更是天然的“產業(yè)聚合體”，一場賽事、一次旅行，背后拉動的都是“吃住行游購娛”全鏈條的消費潛力。
探析日照體育賽事近年來的規(guī)劃布局，不難看出，“跟著賽事去旅行”始終是一條清晰的內在邏輯線。體育部門推動更多賽事走進景區(qū)、街區(qū)、商圈，打造嶄新的賽事場景，以“強球類、優(yōu)戶外、重多元”的賽事體系為引領，為旅游打開流量入口，充分激活山海景觀中的文旅新業(yè)態(tài)、新經濟。同時，文旅部門也適時策劃配套文旅活動，組織協(xié)調景區(qū)、酒店、街區(qū)等推出優(yōu)惠措施，合力拉動城市消費，讓“賽事經濟”溢出效應最大化。
以最具參與熱度、受眾群體廣泛的田徑項目為例，春天，全國職工馬拉松系列賽事（日照站）不僅帶來1．5萬人的“流量”，還有更多參賽人員攜家庭出游，直接拉動旅游、餐飲、交通、住宿等行業(yè)收入1240余萬元，讓“一人參賽、多人旅游，一日比賽、多日停留，單人競賽、多人消費”的日照體育旅游“新常態(tài)”有了生動的寫照。
今夏，全國田徑大獎賽總決賽熱度空前，作為賽事場地日照奎山體育中心，連續(xù)三天排起長隊。賽事期間，千余名參賽人員和近萬名外地觀賽游客，直接拉動食宿、交通等消費約2000萬元，抖音話題“2024全國田徑冠軍賽”瀏覽量更是超2．3億。
從產業(yè)培育的層面看，日照“謀賽”的過程，也是產業(yè)要素不斷流動的過程。賽事經濟的火熱，體育流量的涌入，也吸引了大批重點企業(yè)紛紛布局體育市場，通過政府引導，積極創(chuàng)新場館運營模式、賽事承辦模式、品牌打造模式，合力推動日照體育服務業(yè)加速崛起。
比如，日照安泰集團深耕“網球”賽道，創(chuàng)新打造了城市自主IP賽事“日照太陽城網球公開賽”。同時，通過一系列網球旅游活動，吸引了大批上海、江蘇等地“網球鐵粉”?！暗饺照沾蚓W球”成為不少“體育達人”的新時尚，還有大批“網球迷”坐上高鐵“說走就走”，用“快旅慢游”深度感受日照的“流動風景線”。
比如，日照興業(yè)集團聚焦足球賽事，成立興業(yè)足球俱樂部，大力發(fā)展青少年足球，高標準承辦中冠聯(lián)賽、足協(xié)杯等大型賽事。隨著產業(yè)要素的不斷集聚，近些年還有國恒體育、恒澤體育等一批優(yōu)秀體育企業(yè)嶄露頭角，在籃球、臺球等賽事領域均有亮眼表現(xiàn)。
如今，在日照，體育制造業(yè)轉型升級加速，英吉多、中大體育等一批傳統(tǒng)體育制造企業(yè)加快智能化改造提升。以賽事為牽引，體育與康養(yǎng)、教育、金融、農業(yè)、商貿等相關產業(yè)融合更廣、更深、更實，以“玩出來的產業(yè)融合”，持續(xù)“掘金”戶外運動、體育旅游的萬億市場，培育起更壯大的市場主體和更多元的消費“爆點”。
賽事與城事 運動成為美好生活剛需
坐在球場的看臺上，為運動員振臂高呼的人們是球迷、是觀眾；當比賽結束，他們中的大部分人都會走進一處處健身場館、運動場地，在酣暢淋漓的運動中做自己的“主角”。
在日照，這種“角色”的“無縫切換”，已經成為一種生活日常，傳遞出的是體育在日照愈加火熱的氛圍。
日照人有多愛運動？有數(shù)據顯示，全市經常參加體育鍛煉人口比例達48％。也就是說，幾乎每兩個日照市民，就有一個是深度運動參與者。
近年來，日照積極爭引大型賽事、全域布局群眾賽事、精巧規(guī)劃青少年賽事，在賽事活動的設置上突出“全人群、全項目、全季節(jié)”，積極為廣大市民搭建與全國、全省運動員比賽交流的平臺，讓人們有了更多獲得感和榮譽感。
日照體育經濟的觀賞型市場、參與型市場，均迎來量質提升。在觀賞型賽事中，中國足協(xié)杯、中國排超聯(lián)賽、全國網球團體錦標賽、全國田徑大獎賽等，不僅讓一城居民有了“家門口”感受“頂級”陣容的便利，更充分調動起全民參與體育的激情與活力；在參與型賽事中，連續(xù)八年舉辦的日照馬拉松、兩年內持續(xù)14場的“騎遇日照”系列騎游活動，以及圍棋、太極拳、攀巖、登山、廣場舞等數(shù)十個項目的群眾賽事活動，匯集全年齡層的運動愛好者群體，讓每個人都尋找到了展示自己的舞臺。
歸根結底，在一個城市中，“人”才是一切的核心。聚力“以人民為中心”的日照體育，始終遵循“謀賽就是營城，營城就是惠民”理念，持續(xù)擴容升級全民健身空間載體，打造了“推門可享、舉步可就”的“10分鐘健身圈”。在此基礎上，將賽事活動不斷送到人們身邊，截至10月底，日照年內已舉辦各類全民健身賽事活動3800余場次，讓體育運動成為一種生活方式和社交新時尚。人們的健身意識更強了，運動需求更旺了，于是，大批市民自發(fā)組成騎行團、跑團、登山團、舞蹈隊等組織，閑時便結伴健身運動。
以馬拉松和騎行為例，連續(xù)八年，在日照馬拉松帶動下，全市涌現(xiàn)出遇見跑團、海曲跑團、微馬隊、曲師大夜跑團、興業(yè)愛跑俱樂部等遍布城鄉(xiāng)的數(shù)十個跑團；通過日照市自行車騎行月、“騎遇日照”系列騎游活動的持續(xù)舉辦，個人帶動家庭，好友組成團隊，團隊集聚成群，培育了更為壯闊的騎行群體。據粗略統(tǒng)計，全市路跑、健步愛好者20萬余人，騎行愛好者5萬余人。
運動，因人人參與而精彩，體育，是美好生活剛需。在日照，遍布全城的新興運動空間，四季不斷的全民健身活動，正重新定義著人們的生活場景。
每天，當海邊升起初光，總有騎行、慢跑的身影徜徉在陽光海岸綠道；公園綠地里，市民自發(fā)組成的大小跑團、健步隊每天準時相約；各大體育場館里，籃球、排球、網球等運動俱樂部和大大小小的健身房同樣熱火朝天；更遠處的鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)，健身操、廣場舞、太極拳等群眾活動也“如約登場”，為美好的生活增添更多踏實感和獲得感……
城市是體育的“賽場”，賽事是城市的“秀場”。伴隨著一場場激情飛揚的競逐，持續(xù)擴大的“健身生活圈”，“流動”于山海間的“體育生態(tài)圈”，我們得以窺見日照向著現(xiàn)代化海濱體育名城不斷躍進的壯闊雄心：讓人流、商流、資金流向日照充分集聚，讓體育成為塑造城市特質、增進民生福祉、擴張城市引力的“核心引力”。
不棄微末，久久為功。山海之間，沿著每一場賽事的時間線往深處回望，一幅振奮、蓬勃的體育活力畫卷徐徐展開，串聯(lián)起更廣闊的產業(yè)集群和更澎湃的經濟動能。未來值得期待，“賽事＋”如何在當下語境書寫出更多令人怦然心動的故事？經山歷海的“體育日照”，陽光海岸的“活力日照”，正在打開更多想象。
（趙慶江、李曉萌、崔久強）
